Lanseringen skjedde under et pressemøte i Stockholms skjærgård, og i tillegg viste Sony fram alt-i-ett kameraet RX10.
– Ser vi på de siste to årenes utvikling på markedet for kamera med fullformatsensorer har det blitt solgt mer og mer kamera, og kategorien har tatt en større andel av systemkameramarkedet. Det finnes helt klart en drivkraft hos fotografene som gjør at de vil ha en større sensor. Men prislappen tidligere har vært litt for høy, med a7R får de som ønsker det fullformatskvalitet til under 2.000 euro, sier Fredrik Fagerstedt, markedssjef på foto for Sony Nordic, til fagbladet Elektronikkbransjen.
Fullformat i små kropper
Vi har ingen uttalte salgsmål på a7 og a7R, men om vi ikke hadde ambisjoner om å gi Nikon og Canon en god match så hadde vi ikke holdt på med dette
Sony a7 har en 24,3 megapiksler stor fullformatbildebrikke, mens Sony a7R har en på 36,4 megapiksler helt uten lavpassfilter for maksimal detaljskarphet. a7-serien er ifølge selskapet selv verdens minste og letteste kamera med utskiftbar optikk og de første speilløse kameraene med 35 mm fullformats sensor.
Og kameraene er virkelig kompakte. Begge modellene er 126,9 mm x 94, 4 mm x 48,2 mm, mens a7r er omtrent ni gram lettere enn Alpha 7.
I a7 er bruker Sony et fase- og kontrastbasert fokussystem, mens a7r kun har et kontrastbasert autofokussystem. Dermed kan man tenke seg at a7 er bedre egnet til action, HD-video med autofokus og generell allroundfotografering, mens a7R er kameraet man velger når stillbildekvaliteten er viktigst. a7R er tilgjengelig fra midten av november og får en veiledende pris på 18.500 kroner, mens a7 i kit med FE 28-70 mm objektiv vil koste 15.700 kroner. Bare kamerahuset får du for 13.200 kroner
Sony satser likevel ikke bare på profesjonelle fotografer med de nye kameraene.
– Vår målgruppe er også de som ønsker fullformatskvalitet til under 2.000 euro og de som ikke vil ha et stort, tradisjonelt kamera. Vårt mål er å utøke fullformatsmarkedet fra proffene og ned til fotoentusiastene, og på den måten sørge for at kompakt systemmarkedet fortsetter å vokser. Vi er på en måte ferdig med diskusjonen rundt speil og speilløse kamera, nå er formfaktorene blitt viktigere, sier han.
For videoentusiastene har a7-serien AVCHD progressiv Full HD 60p/25p filmopptak med kontroll for lydnivå og ren HDMI-utgang.
Seks nye objektiv
a7-serien har fått en ny NEX E-bajonettfatning og det kommer derfor en ny objektivserie tilpasset a7 og a7R. Foreløpig lanseres seks nye objektiver, men kameraene kan også bruke Sonys andre Alpha-objektiver med E-mount-adapteren.
– Med a7 og a7R vil vi styrke vårt kompakt system-tilbud, og vi har valgt en litt uvanlig design. Sammen med E-mount-adapteren vil vi utvikle Alpha-systemet inn i det profesjonelle markedet, sier Yoshiyuki Nogami, Sonys globale markedssjef for foto til fagbladet Elektronikkbransjen.
Han forteller at Sony har slått sammen sine konsument- og proffgruppe innen foto internt.
– Vi ser at veksten skjer innen kompakte systemkamera, speilrefleks og høyendedelen av kompaktkamera, og her er også prispunktet 30 prosent høyere enn gjennomsnittet, sier Nogami.
Helt ny innmat
Kameraene har også fått en helt ny Bionz X-prosessor med omkring tre ganger raskere behandlingshastighet og områdespesifikk støyreduksjon enn forgjengeren, a7R har en nyutviklet intelligent autofokus som skal være 35 prosent raskere en vanlig kontrastdeteksjons autofokus, mens a7 har fått en forbedret Fast Hybrid autofokus som kombinerer rask fasedeteksjon med presis kontrastdeteksjon. Begge kameraene har en vippbar tre-tommers LCD-skjerm.
– Vi er verdens største produsent av sensorer med en markedsandel på 55-60 prosent, og har hele tiden ledet utviklingen av nye sensorer, enten det er til smarttelefoner eller kamera. Vi lager også alle våre objektiver selv, men på spesifikasjon og i samarbeid med Carl Zeiss. Vi lager også prosessorene selv, det er det svært få andre som gjør. Det å utvikle prosessorer er kjempedyrt, så derfor er det mange produsenter som ikke gjør dette så ofte, sier Fagerstedt.
a7s Fast Hybrid autofokus forbedres ytterligere gjennom en ny Spatial Object Detection-algoritme, som ifølge Sony selv oppnår den raskeste auto fokuseringen i noe fullformatskamera på markedet. Først jobber fasedeteksjons AF, med 117 fokuspunkter, for å bringe motivet i fokus. Deretter finjusterer kontrastdeteksjons AF (25 punkter) fokuseringen på et øyeblikk.
Hvordan skal a7 og a7R konkurrere mot de to store på kameramarkedet i dag?
– Vi har ingen uttalte salgsmål på a7 og a7R, men om vi ikke hadde ambisjoner om å gi Nikon og Canon en god match så hadde vi ikke holdt på med dette. Vi er i dag en klar nummer tre, og vi vil definitivt komme mye nærmere andreplassen. Teknisk er vi absolutt blant de beste, men vi har ikke samme supportstruktur på den profesjonelle siden. Men for fotoentusiasten er rådet mitt helt klart å gå og teste en Sony, sier den nordiske markedssjefen.
Testet av proffer
Sony hadde også med seg den danske fotografen Klaus Thymann, kjent både innen mote- og reportasjefotografering, og vinner av Sony World Photography Awards i 2013. Han hadde fått testet a7 i forkant av presselanseringen, og fortalte om sine erfaringer med kameraet.
– Jeg har ikke fortalt det til Hung (nordisk produktspesialist, journ.anm), men jeg testet magnesiumhuset ved å miste det i bakken, og det fungerer fortsatt bra. Jeg har alltid foretrukket å bruke manuell zoom fordi autofokus ikke er kjapt nok, men med a7 ble jeg kjempeimponert. Du kan også kjenne prosessorkraften knuse data mens du fotograferer, og du får et profesjonelt system som passer i lommen, sier Thymann mens han viser fram bildene han har tatt med a7.
Han mener den vippbare skjermen oppfordrer folk til å bli mer kreative med vinklene de fotograferer i.
– Fotografer bryr seg ikke om de må kravle på gulvet og bli skitne, men normale mennesker tar ikke bilder på den måten. Med flippskjermen ser du nye motiver uten å måtte krype rundt, sier Thymann.
Kompakt i høyende
Sony viste også fram sitt nye Cyber-shot RX10, som de mener er en brobygger mellom de tradisjonelle kompaktkameraene og de større og ofte mer avanserte systemkameraene.
– RX10 er et veldig allsidig kamera. Der man før måtte ha med seg to objektiver har vi i RX10 smeltet disse sammen i ett produkt, sier Hung Tang, nordisk produktspesialist i Sony.
Det nye avanserte kompaktkameraet har et fastmontert Carl Zeiss Vario-Sonnar T 24-200mm (tilsvarende 35mm) F2.8-objektiv, og et zoom-område fra vidvinkel til telefoto. Muligheten til å fokusere på en avstand så nært som 3cm, gjør at kameraet også kan ta detaljerte makro-bilder.
RX10 kjører også den videreutviklede BIONZ X-prosesseringsmotoren, og den bakbelyste Exmor R CMOS-sensoren med 20 effektive megapiksel er nesten fire ganger større enn på et standard kompaktkamera.
– Fotomarkedet er inne i en tøff trend, spesielt i modne markeder. Salget har falt kraftig, spesielt i nedre del hvor konsumentene har valgt smarttelefoner i stedet. Vi i Sony ønsker å bremse denne utviklingen ved å lage nye typer produkter som RX10, og også enheter gir mening til smarttelefonbrukerne, sier Fagerheim, og sikter til objektivene Q10 og Q100 beregnet på smartmobiler.
Også filmentusiaster har noe å hente fra RX10. Ved å utnytte kvaliteten til den store blenderåpningen, leser BINOZ X-prosessoren data fra hver og en av megapikslene i sensoren for å gi mest mulig detaljrike Full-HD-opptak. Filmopptak kan bli tatt på valgfrie 50p (AVCHD progressive) eller en bildefrekvens på filmatiske 25p med full kontroll over eksponeringsinnstillingene P/A/S/M. Både RX10, a7 og a7R har 4K-foto-utgang, NFC og Wi-Fi for enkel tilkobling til smarttelefoner og nettbrett.
Action og marked
Vi tok også en prat med nordisk markedssjef Fredrik Fagerstedt om hvordan Sony ser fotomarkedet framover.
– Det er et tøft marked også i Norden, men vi ser noen vekstområder. Blant annet er over 50 prosent av videokameraene som selges nå såkalte actionkamera, så dette er et viktig marked. Vi i Sony har jo camcorder-historikken og er de som fant opp videokameraene. Nå tar vi denne erfaringen videre på actionkamera, blant annet er vi de eneste som har steadyshot. Årets modell har også GPS og programvaren Play Memories Home er helt gratis, sier Fagerstedt.
Actionkamera-modellen han sikter til er HDR-AS30V, som Sony viste fram under årets IFA-messe. Videokameraet har innebygget Wi-Fi, GPS og Live-View-fjernkontroll, og du kan dele innholdet til smartmobil eller nettbrett via Wi-Fi og nærfeltskommunikasjon (NFC) med One Touch Sharing. Utvalget av tilbehør er også økt betydelig, og nå finnes det fester for alt mulig.
Sony har vært gjennom en større omorganisering globalt, hvordan har det påvirket de nordiske organisasjonene?
– Vi har samlokalisert oss her i Norden litt før resten av verden, og har fått bedre innblikk i hverandres ulike områder og kan samarbeide på en helt annen måte. Det har vært et stort pluss å få mobiltelefonene inn i Sony-verdenen, sier Fagerstedt.
