OPPGANG PÅ MOBIL

Antall solgte mobiler øker fra 1,85 millioner telefoner i 2015 til 2 millioner i 2016, en oppgang på åtte prosent. Det er første veksten i mobilmarkedet siden 2013.

Nordmenn kjøper også de mer avanserte modellene, så verdien av mobilsalget stiger også, fra 7.770 millioner kroner i 2016, til 9.000 millioner kroner i 2016, en oppgang på 15,8 prosent.

– Mobiltelefonen er fortsatt blant nordmenns viktigste eiendeler, og vi velger gjerne flaggskipmodellene fra de ulike produsentene. Det gjør også at utskiftingstakten har sunket, og vi beholder nå telefonen i nesten 33 måneder før vi kjøper ny, sier Marte Ottemo, kommunikasjonssjef i Stiftelsen Elektronikkbransjen.

Det er noe lengre enn ved forrige undersøkelse, da beholdt vi telefonene i gjennomsnitt 30 måneder.

Stiftelsens forbrukerundersøkelse viser at de yngste forbrukerne skifter ut sin mobiltelefon raskere enn forbrukerne i de eldre aldersgrupper. Personer under 30 år har i gjennomsnitt sin mobiltelefon i rundt to år, mens personer over 50 år har den nærmere 3,5 år.

De fleste mobiltelefoner som selges i dag er en såkalt smartmobil, de står for rundt 95 prosent av salget.

Vårt viktigste tilbehør

2014 var første år Stiftelsen Elektronikkbransjen måler salget av smartarmbånd og -klokker, og i 2015 kjøpte nordmenn 240.000 smartklokker og 480.000 aktivitetsarmbånd. I 2016 fortsatte veksten i smartklokker, opp hele 33,3 prosent til 320.000 solgte enheter, mens smartarmbåndene falt 8,3 prosent tilbake til 440.000 enheter.

– Det er kommet stadig nye smartklokker på markedet, og også sportsbransjens treningsklokker kommer nå med smartfunksjoner via for eksempel Android Wear. Nordmenn har nok ikke blitt mindre glade i de litt enklere smartarmbåndene, men siden vi startet målingene våre er det solgt 1,16 millioner aktivitetsarmbånd, så markedet er nok noe mettet, sier Ottemo.

Nettbrett faller

Nettbrettene tok markedet med storm i 2012, og fortsatte veksten i 2013. 2014 ble første året vi så et fall i markedet, og dette fortsetter inn i 2015.

Mens nettbrettmarkedet har hatt noen år med voldsom vekst, faller dette videre i 2015.

– Det ble solgt rundt 613.000 nettbrett i 2015, og i 2016 faller dette 18,4 prosent til 500.000 enheter. Det fortsetter trenden vi har sett siden 2013, hvor nettbrettene hadde sitt toppår med 950.000 solgte brett. Vi tror årsaken er tredelt; mange husstander har allerede ett eller flere nettbrett, mobiltelefonskjermene er blitt større, og bærbare PCer med avtakbart tastatur, såkalte hybrid-modeller, har tatt noe av markedet, sier Ottemo.

Trendene vi ser for 2017 er en fortsatt utvikling av nye typer sensorer og tilhørende tjenester som bruker smarttelefonen for å tilby folk nye bruksområder, mens nettbrett og PC-segmentet fortsetter sammensmeltingen.

 – Mobilen blir senteret for fitness-armbånd, smartklokker, pulsbånd og diabetes- og blodtrykksmålere kobler seg til, og som hjelper til med å holde deg frisk og aktiv. Og vi ser sensorer i stadig nye typer produkter, som klær, sko og treningsutstyr, sier Ottemo.