TROR PÅ BEDRE TV-PRISER

Analytiker Stefan Bergdal fra analysebyrået GFK var til stede under bransjedagen til Stiftelsen Elektronikkbransjen den 3. mai. GFK holder for tiden på å etablere et kontor i Norge, og viste tall og trender fra våre naboland Sverige, Danmark og Finland for både fjoråret og første kvartal i år innen kategoriene forbrukerelektronikk, telekom, foto, IT og data, småelektronikk og hvitevarer.

Noen forskjeller i trendene er det mellom de skandinaviske landene. Der vi i Norge har hatt en pen trend innen hvitevare den siste tiden, viser Q1-tall fra våre naboer at omsetningstallene går noe ned på dette området. Til gjengjeld øker omsetningen innen telekom kraftig i Sverige, Danmark og Finland, både i antall solgte enheter og i verdi. En tydelig trend er at smarttelefonene tar en stadig større andel av kaken, og bidrar til veksten i omsetning.

Store TV-er og nye aktører

Innen distribusjon peker GFK-analytikeren på tre hovedtrender. Nye aktører kommer på banen og konkurrerer, som Ikea innen TV-salg. Andelen av omsetningen fra nett vil fortsette å øke i 2012, og Bergdal spår flere konsolideringer i bransjen.

Hva angår lyd- og bildesegmentet, er det i likhet med markedet her hjemme de store TVene som kan vise til størst økning, både i antall solgte enheter, men ikke minst i verdi.

– TVer over 44 tommer står for 20 prosent av antall solgte TVer, men hele 40 prosent av verdien, sier Bergdal.

Han spekulerer i om vi endelig ser en slutt på fallet i gjennomsnittspris på TVer, og peker på at trenden viser at forbrukerne kjøper smartere og dyrere TVer.

Pluss for systemkamera

Innen foto ser GFK samme trend som i Norge, hvor stadig bedre mobilkamera fortsetter å ta andeler, særlig fra kompaktkameraene. Ett lyspunkt er de nye systemkameraene, som kan vise til en liten vekst også i første kvartal 2012. Bergdal ser også en kraftig oppgang i salg av tilbehør som hodetelefoner og minihøytalere som en direkte konsekvens av at smarte mobiltelefoner havner i stadig fleres lommer.

Telekom-omsetningen har en kraftig oppgang i fjor og i første kvartal i våre naboland, mens trenden fra det norske markedet har vært en liten økning. Bergdal peker på at det kan være forskjeller i rapporteringsmetodikk som forklaring på noen av forskjellene i markedene. Blant annet telles nettbrett som Ipad med i denne kategorien.

Kulhetsfaktor

Hovedfunnene i GFKs analyse viser at kulhetsfaktoren og design spiller en stadig større rolle i folks valg av telekomprodukter. Økt mobilitet endrer også hvordan folk engasjerer seg i innhold og ny programvare gir utfordringer for maskinvareleverandørene. Og stadig flere flytter multimediainnholdet sitt ut i skyen.

På det skandinaviske markedet er det ikke like store lyspunkt å spore i hvitevarebransjen som her hjemme. Bergdal ser økt priskonkurranse også i dette segmentet, og mener det påvirkes i særlig grad av tilstanden i boligmarkedet. Men fortsatt er det enkelte områder innen småelektronikk som viser vekst, da særlig hårstylingprodukter.