TAR DYSON TIL NORGE

Støvsugermerket er nummer én i Europa ifølge Morten Hoff i Wilfa, og nå skal altså det norske og nordiske markedet erobres.

– Vi overtok distribusjonen av Dyson for tre måneder siden, og merket var før det ikke skikkelig til stede i Norge. De er ekstremt store på europeisk basis, og selger for eksempel fire ganger så mange støvsugere som Electrolux, sier Hoff til fagbladet Elektronikkbransjen.

Satser på V6

Under årets IFA-messe viste Dyson fram både håndholdte støvsugere, tradisjonelle modeller, luftfuktere, vifter og madrass- og sengestøvsugere.

– Dyson har en helt ny produktlinje av trådløse støvsugere som heter V6 og som ble lansert for 6-7 måneder siden, med blant annet en helt ny motor. Det er jo motoren som er fundamentet i Dyson-støvsugerne, sammen med syklonene. I stedet for å ha en stor tung motor med karbonbørster, har vi en børsteløs motor som veier en femtedel av en vanlig motor, men som spinner med 120.000 omdreininger, sier Hoff.

– Hvordan passer Dyson inn i resten av Wilfa-porteføljen?

– Vi startet jo egentlig en støvsugerfabrikk, men så at Wilfa ikke alene klarer å utvikle gode nok modeller. Lille Norden klarer ikke bære de utviklingskostnadene alene. Sånn sett er dette å gå tilbake til røttene våre med støv-produkter, og Dyson matcher den kjente produktkvaliteten Wilfa står for, her snakker vi premiumprodukter. Så dette er en veldig god match, sier Hoff. 

Han forteller at Wilfa har Dyson-agenturet for Norge, Sverige, Danmark og Island, men ikke Finland.

Verdi til kjedene

– Hvordan har responsen vært fra kjedene dere har truffet her på IFA?

– Vi har hatt en helt fantastisk respons fra retailerne. Det er over all forventning, både fra små og store kjeder, sier Kristine Stensrud, norgessjef i Wilfa.

– Det er i alle fall én stor aktør i Norden som kommer til å rulle ut Dyson i sine butikker, med blant annet en egen shop-in-shop-løsning. Dette er premiumprodukter som skaper verdi i kategorien, og det ser kjedene, sier Hoff.

Og Wilfa har målsetningene for Dyson i Norge klare.

– Ser man hva vi har fått til på andre merkevarer som Dolce Gusto for eksempel, der Norge og Norden de beste landene i verden, er det ingen grunn til at vi ikke skal få til det samme med Dyson. De er nummer én i Europa, det kan de bli her hjemme også. Det skjer ikke i 2016, men på sikt, sier Hoff.